Mitten in den NBA-Finals 2025 sorgte ein Werbespot der Wettplattform Kalshi für Aufsehen. Der vollständig KI-generierte Clip, der während des dritten Spiels zwischen den Indiana Pacers und den Oklahoma City Thunder ausgestrahlt wurde, beeindruckte durch seine surreale Bildsprache und die minimalen Produktionskosten von nur 2.000 Dollar. Verantwortlich für die Umsetzung war der Filmemacher PJ Accetturo, der Googles Text-zu-Video-Modell Veo 3 nutzte, um in nur zwei Tagen hunderte Videoclips zu generieren. Die besten 15 Clips wurden schließlich zu einem 30-sekündigen Spot zusammengeschnitten, der mit absurden Szenen wie einem Cowboy mit Chihuahua oder einem Swimmingpool voller Eier die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zog.

Die Produktion des Spots markiert einen Wendepunkt in der Werbebranche. Statt eines großen Teams und eines hohen Budgets reichten ein kreativer Kopf, KI-Tools und ein Laptop aus, um ein Millionenpublikum zu erreichen. Accetturo erklärte, dass die Nutzung von KI nicht nur die Produktionszeit drastisch verkürzt, sondern auch die Kosten um bis zu 95 % reduziert. Der Spot wurde mit Programmen wie CapCut und Adobe Premiere Pro finalisiert und zeigt, wie generative KI die Grenzen der Kreativität verschieben kann. Doch die Reaktionen auf den Spot sind gemischt: Während einige die Effizienz und den Innovationsgeist loben, kritisieren andere die fehlende Tiefe und Authentizität solcher KI-generierten Inhalte.

Die Debatte um KI in der Werbung ist damit neu entfacht. Experten warnen vor einer möglichen „synthetischen Medienwelt“, in der Zuschauer nicht mehr zwischen realen und generierten Inhalten unterscheiden können. Gleichzeitig sehen viele in der Technologie eine Chance, kreative Prozesse zu demokratisieren und neue Formen des Storytellings zu ermöglichen. Kalshi hat mit seinem Spot nicht nur für Aufmerksamkeit gesorgt, sondern auch eine Diskussion über die Zukunft der Werbung angestoßen – eine Zukunft, in der KI eine zentrale Rolle spielen könnte.

Quellen